传统电商扎堆VR 线下零售的机会在哪里
本文摘要:  电子商务企业扎堆VR购物 传统线下零售还有生机吗?  电子商务企业进入VR/AR购物阶段已成势必,自今年以来,各大电子商务平台纷纷颁布或发布了进军VR范围的规划和进展。如在
质疑 | 传统电商扎堆VR,线下零售的机会在哪里?

  电子商务企业扎堆VR购物 传统线下零售还有生机吗?

  电子商务企业进入VR/AR购物阶段已成势必,自今年以来,各大电子商务平台纷纷颁布或发布了进军VR范围的规划和进展。如在7月22日的淘宝造物节上,阿里巴巴VR实验室GM Lab实验室研发的Buy+虚拟现实购物体验商品首度向全球公众开放,观众可以在现场体验BUY+购买内衣,显然下面会有更多的购物场景加入进去;国美在线也将VR技术应用在了马上开始的“9.8家居装修节”上,进行了场景式电子商务的探索;而在9月6日,京东成立成立首个电子商务AR/VR产业推进网盟,将VR定位为核心技术研发方向之一,京东方面将提供一套统一的建模工具,让用户制作统一标准的电子商务应用和VR/AR内容,并将打造内容分发平台。

  不止是电子商务平台,传统线下零售巨头苏宁也在今年6月表示要在个月内在全国陆续开设300个VR“体验馆”,塑造中国最大的VR体验平台。

  各大零售企业进军VR的信心十足。   零售企业做VR传统线下销售还有生机吗?

  近几年,电子商务买卖规模不断提升,如北京去年电商买卖规模达到1.8万亿元,同比增长20.6%。很多年以来,关于线上抢占线下市场的言论几乎从未停止,部分品类如服饰、美妆与3C类受电子商务冲击最为明显,北京中关村的海龙为代表的商场的萧条足可证明这所有。

  但对于线下销售而言,部分品类仍然可以凭高体验获得用户的亲睐,商业也可以通过线上线下的不同款销售来构筑肯定的竞争优势。如服饰、家居装修与大伙电等高体验品类,线下途径仍然拥有肯定优势。

  但如若线上平台的VR计划得以达成,这意味着线上购物的体验感增强,在VR和AR技术的帮忙下,用户可以获得趋近于线下的购物体验,并在家居装修设计等购物场景中有着优于传统线下的购物体验。

  这样一来,线下购物的最后一点“荣光”好像要就此消失,整个线下零售要面临新的存活重压。

  在铁哥看来,此种担忧并不是全无道理。以阿里和京东为代表的电子商务企业之所以热心VR购物,其核心思想依旧是通过购物场景的延伸,来提升线上购物的体验边界,并借此提升自己的GMV增长,这所有必然是对传统线下零售的重大冲击。

  但铁哥觉得,传统线下零售商也不必过分担忧,就现在来看,现在的VR购物在技术上存在肯定的局限性,如现有些VR设施只能捕捉到用户的头部动作,却非常难捕捉全身的动作,想要有好的成效只能穿着打扮整套的动态捕捉设施才能达成,而这点对于一般用户并不现实。这也是阿里造物节中公布的VR的购物体验将内衣作为体验品类的重要原因。

  VR特别是AR对部分品类的线上购物体验有着巨大的冲击,如将家居装修达成AR购物之后,将房间数据参数输入,可直观体验家居装修成效,选择适合家居和家用电器商品。而部分高体验品类如优质服饰,因为动态捕捉与在触觉方面的局限,使得VR完全取代线下购物仍有肯定困难程度。

  但此轮电子商务购物平台集中发力VR,其对线下的冲击仍是巨大的,线下零售从业者应该从商业模式和体验方面做足文章,重新构建我们的角逐壁垒。  VR购物大战才刚最初

  如前文所言,各大电子商务平台纷纷发起了VR购物计划,坊间也开始对你几方实力并选出优胜者,但这样过早下决定显然有点为时过早。

  9月6日京东成立电子商务AR/VR产业推进网盟,依据有关媒体披露信息不难发现,这是京东继续加快综合电子商务平台建设的要紧筹码。换言之,京东需要借用新技术,改变甚至是颠覆传统电子商务的购物场景,加快除3C以外品类的建设速度,如家居装修、服饰甚至是汽车等品类。

  在VR之前,京东若要完成综合电子商务平台建设常见的方法为以下几种:1.补贴营销;2.加快导流。京东以往的综合电子商务转型速度一直被业内所诟病,其根本缘由也在于以上两种方法短期内虽有效,但如若长期稳定市场,仍需要在提供链乃至用户习惯迁移方面做足文章,而这所有都堪称持久战。

  因此,京东的VR项目,不只承担用户习惯的改变,而是加快综合电子商务建设速度的必要方法,对于京东以后转型至关要紧。这也是京东提供一套统一的建模工具,统一内容标准,减少企业VR参与门槛的重要原因。

  而作为国内综合电子商务平台老大的阿里,其VR计划表面上是改变并强化阿里生态内的购物体验,但其本质仍是期望提升平台在一些品类中的渗透率,如家居装修、服饰与家用电器等等,通过平台的购物习惯强化稳定部分品类的市场的主导用途,并通过线上优势来影响部分品类的商业形态,如天猫已经14年开始借用线上优势鼓励企业将新款发布同步于线上,线上不再是单一的库存处置地。

  如前文所言,伴随VR购物的渐渐深入,线上线下的零售商业形态将会发生新一轮的变革,而VR购物大战的胜者将成为新一轮商业形态规则的主要拟定者。在阿里与京东为代表的电子商务平台的VR大战中,各家均以拟定VR购物的规范和规则为入手,并联合硬件厂家配合,以促进销售量提升增长为最后目的。至于是开放型电子商务的阿里和自营采购为主的京东哪个能在实践中获得VR购物的主导权,结果尚不明朗。但有一点可以明确,胜者成为线上线下商业秩序的主导者,成为下一阶段的整个零售行业的领头羊。

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